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“在中东卖得最佳的珠宝是手镯。女孩们可能会遮住头发和脸,但在手腕上不错抒发个性。”不久前在一场晚宴上,一家高等珠宝的中国区雇主这样告诉我。 2024年4月,好意思国奈飞公司上线了二十年前的电视剧《逸想齐市》全集。2010年的电影里,四位纽约细腻无比女郎赶赴阿布扎比的旅行。饱览别国散漫的同期,文化突破无处不在。 向来粗糙的Samantha,因从包袋中未必掉落安全套遭到当地东说念主围攻,被一群中东女孩赈济。女孩们重新发到脚踝齐裹得严严密实,但在街巷花店内轻解长袍后,表现的却是一件件造型前锋的珠宝和剪裁利落的时装。 十几年畴昔了,中东好多社会规范逐渐松动。2018年,沙特女性可开车出行,2020年起,阿联酋不再将只身东说念主士同居视作意外之灾。 中东这块位居三洲交壤、领有4亿东说念主口、承载了东说念主类一千零通宵幻想的陈旧地盘,冷静地走向敞开。为融入大家阛阓,中东多国对包括中国在内的几十个国度实践免签战略。 今天的中东领有F1沙特站、电竞寰宇杯、还有C罗的球赛和Blackpink演唱会,好莱坞大片《沙丘》中壮好意思的沙漠,亦然在阿布扎比和约旦拍摄。 本年2月,卡塔尔多哈举办珠宝和手表展览,超模Irina Shayk和法国前国脚亨利受卡塔尔旅游局之邀来到现场,与包括香奈儿、宝诗龙在内的500个品牌共襄盛举。 中东,一直是逸想齐市。 01- “中东”这个词汇出身于19世纪,欧洲东说念主依照距离我方的遐迩,将东方分离为“近东”、“中东”和“远东”。凭据大英百科全书,当下的中东粉饰了阿拉伯半岛和北非地区,由于两地文化相似,好多跨国公司将其视为一个合座来运营。 珠宝是中东东说念主生活中的必需品。比拟于东亚三国真贵的“温婉”、“优雅”,他们更偏疼无需装束的“丽都”和“骄奢”。“钻石之王”Graff,早期恰是借助中东大客的高亢奠定了如今的江湖地位。 王室成员除了自行指导,也会将珠宝手脚酬酢礼物施助。从伊丽莎白二世,到戴安娜王妃和卡米拉,每当有英国王室女性成员出访沙特,总能喜提当地政府施助的奢靡珠宝套装。 不外,现代中东女性已不再将大钻手脚最高审好意思,她们对珠宝有更多个性化的真义真义。卡塔尔的莫扎王太后就对在阿拉伯传统衣饰上指导珠宝颇有心得。 2022年卡塔尔寰宇杯开幕式上,她将一枚Chaumet尚好意思巴黎的古董羽翼冠冕改成胸针戴在肩部,仿佛高等军官的肩章,颇具威严。往常生活中,卡地亚猎豹或圣甲虫胸针也成了她头巾上的常客,将强的珠宝和柔嫩面料间的褶皱,变成一种东西方文化的碰撞。 另一个现代中东女性范本是东说念主权讼师Amal Clooney,除了灵敏和好意思貌,她的各色耳饰也颇具看点。 香奈儿古董18K金耳饰是她出席梅根婴儿派对的点睛之笔,而在丈夫乔治·克鲁尼执导的电影首映式现场,英国老牌珠宝商Moussaieff的钻石耳饰就如同聚光灯,让这位好莱坞权势东说念主妻在东说念主群中更为精通。 石油和自然气的巨量储存曾匡助中东国度终结赚取利润,可是,王室早早意志到靠天吃饭的风险。中东多国积极引入外资,中建、中铁等多家中资机构也在“一带全部”的大配景下纷纷进驻。比拟10年前,如今的中东果决是另一番表象。有东说念主将其比作翻新敞开初期的中国,又名政事学家致使为这些变革冠以新称呼——“海湾时分”。 大批资金的流入例必产生多量责任岗亭,再加上该地区远超大家平均水平的东说念主口增长,一无数新中产行将出身。 珠宝品牌很快嗅到了这股商机,他们意志到中东宾客将不再局限于少数富豪绅士,于是纷纷加大对中东阛阓的营销,以期将我方的品牌文化深深植入潜在宾客的脑中。 02- 手脚行业首脑的卡地亚和梵克雅宝,在中东的动作领会是基于永久筹议。这对历峰集团的双子星向来提防历史档案的梳理,比年来又满寰宇收集自家的传世臻品,它们通过学术展览、文化教练等面孔,与中东深度互动。 梵克雅宝撑握创办的L'ÉCOLE珠宝艺术学院也曾在迪拜揭幕新校区,这亦然继巴黎、香港和上海后,大家的第四站。 雅致开幕前,L'ÉCOLE以展览“祖母绿花坛”预热,梵克雅宝为埃及公主Faiza定制的祖母绿钻石项链也重磅亮相。这条1947年录用的项链随同公主渡过了欧洲流一火生存,又经资深藏家转手,终在2013年佳士得拍卖会上,梵克雅宝消耗近400万瑞郎的代价从新收入囊中。 卡地亚则将当年在巴黎世博会脱颖而出的资格以及在故宫办展的胜仗警戒复制到中东。 阿布扎比的卢浮宫分馆2月举办了“卡地亚与伊斯兰艺术”主题大展,多款作品见证了两边的百年情缘;2020年迪拜世博会上卡地亚和当地政府谐和的“女性主题展馆”,全面呈现了女性得回的历史确立和濒临的最新挑战。 贸易援救频频齐是为了换取商品曝光,但卡地亚CEO Cyrille Vigneron却“想作念些相背的事”, “场馆中毫不会安排任何卡地亚作品的表现,咱们这样作念是出于对女性群体的念念考,这背后莫得任何贸易驱动。” 而最径直的面孔,是将重磅作品送往中东。人所共知,各大品牌每年7月发布高珠系列后便会伸开大家巡演,宝格丽、LV等品牌很早就将中东视作弗成或缺的一站。它们沿用了巴黎高定周的经过,邀请当地明星和VIP宾客们分享晚宴。2022年,向来果敢的LV致使更进一步,径直将高等珠宝系列Spirit选在摩洛哥马拉喀什发布。 与此同期,越来越多的珠宝联想也启动向中东文化寻找灵感。Chaumet 2020年推的Trésors d’Ailleurs“别处的矿藏”系列,由16款端正构成,每款端正齐交融了列国特质修复造型。标记中东的那一枚,Chaumet用一颗蛋面切割青金石来师法大清真寺的穹顶。 更具筹算的Tiffany采纳将中东波斯湾自然海水珍珠与自家经典的“石上鸟”相聚,打造了全新系列——“珍珠石上鸟”。 在衍生珍珠占据阛阓主流确当下,自然海水珍珠是相配真贵的存在。在联想师和工匠的能辖下,神采、样子不一的它们化身成为鸟身、橡果或鸟爪下的岩石,为正本超施行见识的格调增添了一点孩童般的可人。 2023年2月Tiffany在卡塔尔举办大展手艺,莫扎王太后保藏了一双。 来自英国的Garrard打着另一种算盘,通过和当地奢靡酒店代表迪拜文采东方谐和,来拓展中东社交圈。 酒店开业5周年之际,Garrard以文采东方扇子logo为灵感,联想了18K白金蓝坚持扇形吊坠。酒店常客齐会被单独邀请至豪华套房,一睹英国老牌珠宝商在中东的新仪态。 除了品牌外,以拍卖行为代表的二级阛阓也磨拳擦掌。 佳士得中东区两大中枢东说念主物——副主席Ridha Moumni和中东区董事总司理Meagan Kelly Horsman 均于2022年下车起首。佳士得这两年将私洽手脚开展业务的主要面孔。有当地媒体分析,“拍卖叫价的叛逆意味过于浓厚,中东富豪们老是可爱精巧的氛围”。 另一大拍行富艺斯则积极为中东宾客在大家各地寻找买家。2021年,一位中东藏家的私东说念主珠宝拍卖专场在香港举槌,这亦然富艺斯举办过的最大界限私东说念主珠宝拍卖。 03- 当国际大牌和拍卖行在中东攻城略地,一些中东腹地珠宝也想吃这波红利。珠宝行业被投资界要点蔼然,来自迪拜的地产财主Hussain Sajwani,就接办了因债务危境而歇业的瑞士高等珠宝品牌De Grisogono,而跟着中东国际地位的进步,以Mouawad为代表的原土品牌也正积极出海。 Mouawad给我方起了个颇具古风的汉文名懋琬(读音:mào wǎn),创立于黎巴嫩,领有额外130年历史的Mouawad领先靠“沙特王室珠宝商”的名头发财,曾为维密大秀制作Fantasy Bra,2021年,陈诉戴妃生平的话题之作《Spencer》上映,那枚正本由Garrard制作、举世闻名的7.2克拉蓝坚持订婚戒,恰是由负责本片珠宝说念具的Mouawad完成复刻。 Mouawad已传到眷属第四代,他们可能祈望像当年的卡地亚三兄弟一样,想将全寰宇齐纳入自家帝国的疆域。当今,苍老Alain留神中东大本营,老二Fred负责亚太,而年齿最小的Pascal又在好意思国寻找契机。 他们将国际推广之路首站定在了香港和伦敦,因为“这两个城市是中东富豪旅居国际的首选”。最近与赌王何鸿燊外孙女何鍶珩谐和的Venus系列,被Vogue杂志称作“两个据说眷属一次前所未有的创意通常”。 除了运营单体品牌,神秘的中东势力还悄然坐上了更大的牌桌。背后的力量来自国度本钱。最有代表性的是卡塔尔主权投资基金Qatar Investment Authority(QIA),它很早就启动购入Tiffany股票,后屡次增握。2021年,LVMH雅致收购Tiffany,赚钱8.92亿好意思元的QIA被称为该笔来回的最大赢家之一。 QIA资产列表还有哈罗德百货和巴黎春天百货。自从被收购后,哈罗德珠宝专柜除了耳闻目染的大牌外,也启动出现来自科威特的Danafisi和迪拜Nada Ghazal等新兴联想师的作品。这些大家奢靡生活面孔疼爱者心中的圣殿,领会已成为了中东走向寰宇的桥梁,为那些成长中的中东珠宝联想师提供了登上国际舞台的窗口。 2007年10月,当被问及Fendi为何将长城手脚秀场,LVMH主席阿诺如斯复兴:“在改日20年中,这里将是寰宇经济最快的增长点,Fendi但愿在这里占有立锥之地。”这亦然上述珠宝品牌关于中东的心声。 贸易的本体等于增长,而珠宝兼具高端消费和投资属性的双重身份,在特定东说念主群心中还有若干特殊含义。对中产阶层而言,珠宝是竞争压力背后,那点对好意思、关于爱的希冀;对亿万富豪来说,除了指导的审好意思价值外,珠宝如故将资产进步经济周期,得以在大家各地开通无阻的货币妙技。 这些奉求了财富和情怀的珠宝品牌们相配领会我方的价值,在沉稳我方基本盘的同期,也永恒在寻找下一个经济行将升起的新大陆,从而让我方的疆域不断扩大。 财富永不眠,坚持也一样。迪拜、阿布扎比、多哈、利雅得……这些名字也许今后将和伦敦、纽约、北京和上海平起平坐,在坚持的照射下,身处沙漠的它们正在属于我方的说念路上跃马决骤。 |