文 | 深响，作家｜祖杨

10月19日，付航拿下《笑剧之王单口季》（以下简称《喜单》）的年度总冠军，庸东说念主物终成笑剧之王；10月23日，《脱口秀和Ta的一又友们》（以下简称《脱友》）总决赛，新东说念主漫才伯仲靠着新奇默契的扮演赢得了最终的总冠军。淆乱了两个多月的脱口秀综艺，暂告一段。

借着综艺的热度，脱口秀演员随之“上桌”。抛开争议中的杨笠不谈，脱口秀演员们正在商务方面怒放场合——节目在播时候，徐志胜就拿下了天猫、OPPO、森马、好意思团外卖的品牌商务息争；呼兰也凭借着多年的脱口秀讲授加持，赢得了天猫、世界中国、京东的商务；《喜单》里的唐香玉，讲相亲囧事、男尊女卑、催婚相亲等女性窘境话题，畅达了更多女性用户，之后和林氏家居达成息争，为品牌拍摄微专场脱口秀……

如今，两档综艺接踵收官，脱口秀演员们的买卖价值还能持续发烧吗？品牌们又怎样锚定脱口秀演员们的营销阶梯？

「深响」征集整理了9月到当今两档脱口秀演员们的商务代言情况，金主们的热心扑面而来。

一来，双11左近，品牌们的品宣需务实果然在；二来，脱口秀的商场热度在前，品牌们当然“逐热度而居”。在通盘的投放品类中，互联网平台出现最为高频，其中京东、天猫为投放主力。

京东聚合庞博、刘旸、毛豆、赵晓卉等10位脱口秀演员的格调特质，分辨为他们拍了一支小戏院短片，以幕后花絮的样子传递出衣饰、好意思妆、家电、京东买药等品类的促销信息和“京东11.11 又低廉又好”的行动主题。主打“一年唯有一次天猫双十一”的天猫，则是请了徐志胜、小鹿、唐香玉和翟佳宁四位新老脱口秀演员，围绕双11特质打造了一场“开放麦脱口秀”。

两大平台“疯抢”脱口秀演员，亦然综艺赞助的一种延续。

双11前天猫在《脱友》中追加了赞助；京东一直王人是笑剧综艺的投放“常客”，早在2020年，京东就与笑果文化息争定制了双11版的《脱口秀大会》。

3C数码家电品类也对脱口秀演员推崇出了好感。

长虹·好意思菱在线下搞了一个脱口秀商务专场，连气儿邀请了何广智、鸭绒、哈哈曹、江山四位脱口秀演员；骁龙解决器新品发布会请了庞博来直播间助阵；刘旸为荣耀拍了双11的TVC告白；OPPO Find X8发布之际，以徐志胜为主角拍了一个小短片。

咱们发现，3C数码家电同样是在新品发布期、重要大促节点邀请脱口秀演员“定调宣传”。

和传统的告白体式比拟，脱口秀长文本，大信息量，恰当想要把一件事诠释晰的告白主；况且脱口秀演员又自带出圈热梗，这也能当作品牌的宣传切入点，让更多用户罗致。

其中荣耀和刘旸的息争印象深切——荣耀想在双11传递出“宽心低廉”的理念，私密把刘旸出圈的魔性叫辅音“什么”，改编成“省么”，另外还融入了笑剧综艺的经典沙僧造型以及《脱友》中的分享单车梗，专属定制的情节和创意，不自愿就加深了笑剧不雅众的品牌招供度。

荣耀双11告白，图源刘旸微博

这些年强调年青化的车企品牌，也把眼神投向了脱口秀演员。

魏牌新动力举办了线下行动“共赴嗜好”，邀请毛冬来到现场说脱口秀；世界中国四十周年，呼兰当作“CRO”辣评体验官顺利上手体验家具；比亚迪海狮05登科二代宋Pro新车上市发布会上，阎鹤祥自命“德云社懂车一哥”，爆梗握住。

原因不难领悟，越来越多的车企钻研年青糟践群体的需求，在家具上持用户痛点作念升级，在营销上贴合年青用户喜好。而脱口秀当作一种轻量化、年青化、生计化的本色品类，正恰当当下年青群体的审好意思和文娱民风，演员们在台上商量的职场、婚配、女性窘境、作事等话题也王人是能让年青不雅众共识的议题。

阎鹤祥，图源比亚迪微博

除此以外，还有衣饰品牌森马、LILY邀请脱口秀拍摄TVC大要现场直播；“营销狂魔”瑞幸，每当出了新饮品，请脱口秀演员发个微博作念宣传。

从以上赞助总结中，咱们能感受到，脱口秀演员们的商务特质大多王人是鸠合在大促、新品发布的重要期，以短代为主。品牌的给到的title多是“体验官”，浅易发个微博、拍个TVC短片大要在线下讲一场商务脱口秀，息争样子轻量化，更像是品牌营销组合拳里的一种补充玩法。

新品实施、大促宣传王人属于重要的营销节点，品牌需要一个“神话念者”帮手把声量传播出去，这亦然商务息争代言的价值地点。

对品牌来说，由“谁”来传播其实有好多的可选项：明星艺东说念主有流量有粉丝粘性，不错有用带货；体育透露员的拼搏情景、引东说念主共识的遐想投射，能为品牌价值定调。那脱口秀演员有何独到上风？

当先，脱口秀演员定位独特，更像是明星和网红达东说念主的贴近体——既有相对同样的有名度，穿梭在各大影视综艺中不时“露脸”；又有本色创作和抒发才气，不错更“夷易近东说念主”地完制品牌卖点的输出和传达。之前笑剧评述东说念主东东枪曾提到，脱口秀演员似乎王人很留心自我抒发和输出价值不雅，好多时间他们不再仅仅一个演员，也充任了想法首长的扮装。

通过一场线下脱口秀大要一支TVC短片，脱口秀演员不错用我方的创作才气，把告白酿成金句和段子，家具卖点酿成意思意思笑点，在随便幽默的氛围中打动用户，已毕品牌信息的有用传达。

其次，脱口秀如今已是综艺商场上主流的本色品类，不雅众招供、平台加码，这意味着“老东说念主”会有长线的曝光、“新东说念主”当作“流水”连绵不时自满，商场盘子越来越大，品牌可挖掘的买卖契机也就更多。

本年，爱奇艺、腾讯视频接踵加码，两档脱口秀综艺同台竞技，展现出了各自的厚谊和特色，热度握住升温。但这种热度并非稍纵则逝，视频平台也不是顿然割一波热度就除去，而是把脱口秀综艺酿成一个IP、当作平台的重心赛说念，持续长线布局。

前两天腾讯视频V视界大会上就提到《脱友》来岁进行续集开垦，既有老到的老一又友回想，也会挖掘新的样貌，进一步扩大脱口秀的声量与价值。而爱奇艺也专诚为脱口秀综艺确立了职责室，深耕笑剧赛说念，脱口秀演员们有了更多露面的契机。

虽然脱口秀当作一种流行的本色样子，背后联接着雄伟的年青商场。艺恩数据自满，《喜单》和《脱友》两档综艺的用户画像中，18到24岁东说念主群不雅看占比最高，分辨达38.85%、37.63%。从节目走出来的脱口秀演员，当然也获利着年青不雅众的拥趸和相沿。这亦然好多品牌想要打中的规划东说念主群和商场。

终末则是高性价比。

脱口秀演员比明星“低廉”，带货力也得到了印证，比如李诞、杨笠王人在小红书开启了直播带货，李诞还屡次登上小红书买手榜第又名，这也给了品牌一些参考。

徐志胜与OPPO

但不得不承认，脱口秀演员代言也还有一些“独特情况”。

虽说平台在本年王人特殊竭力地在挖掘新东说念主、强调新东说念主的价值，但在买卖价值角度看，品牌如故更倾向于聘请有世界有名度、有独到特色的宿将选手。

徐志胜从脱口秀凯旋“跨界”到影视圈，品牌招供度高，最近一个月连着官宣了三家品牌商务，还王人是大品牌。唐香玉，本季靠商量女性窘境议题出圈，和林氏家居“深度息争”，两边推出了微专场脱口秀，制作经心。

而新东说念主方面，据「深响」不十足统计，《喜单》中跳跃2/3是第一次线上参赛的新东说念主选手，《脱友》中初次线上参赛的新东说念主占比超一半，但终末两档综艺中拿低品牌商务的仅有哈哈曹、付航、刘旸、翟佳宁、门腔、阎鹤祥六位（数据均来自于脱口秀演员微博，或有遗漏）。

其中，刘旸算是品牌商务比较多的“新东说念主”脱口秀演员，分辨拿下了荣耀、京东、金领冠、特仑苏等赞助。但严格来说，刘旸并不算脱口秀界的纯新东说念主，此前在线下已有近十年的献技讲授，是单立东说念主“石墨鹿教”（石雇主、周奇墨、小鹿、刘旸教主）王炸组合的一员，自后又靠《一年一度笑剧大赛》《喜东说念主奇妙夜》等线上笑剧综艺被更多的不雅众熟知。有有名度、有创作才气，也因此受到更多品牌招供。

另外，聘请脱口秀演员，也可能会发生一些公论战议。比如近期京东与杨笠的息争，就激发了不少用户的不悦，Ubras和李诞息争时，也因为微博案牍有歧义，终末品牌说念歉。

对品牌来说，脱口秀演员的本色价值是亮点、是上风，不错用独到的视角为品牌宣传背书；另一面，脱口秀当作一种“冒犯的艺术”，演员们的部分言论抒发一定会有争议，品牌在聘请前也要作念好考量。价值与隐忧同在，还要严慎念念考。

若是咱们把视角拉长来看，脱口秀能走到今天，并艰涩易。

还是脱口秀的主场一直王人是线下，世界有名度并不高，自后转到线上之后，脱口秀综艺又资格了多样“放诞更正”，直到当今，从小众赛说念成长为商场的主流品类。从脱口秀走出来的演员们，无论是世界有名度如故品牌招供度，也需要一个成长的经由。

但举座如故向好的，视频平台们随便扶助，越来越多的年青不雅众因脱口秀共情共识，品牌们也在作念新的息争尝试。异日脱口秀演员们除了能站在抒发的舞台，也不错站在买卖的舞台，赢得更多的收入开端。

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